7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季的主场活动在青海启动。文化和旅游部在此次活动中正式拉开了本年度暑期文旅消费季的序幕，旨在鼓励各地推出富有特色的文化旅游项目和面向公众的优惠政策，以提升夏季旅游产品的服务质量，更好地满足公众在夏日出游和文化旅游消费方面的需求。

本次消费季将从7月初持续至8月底。在此期间，文化和旅游部携手相关部门、企业及平台，推出了一系列涵盖观光、避暑、交通出行、体育观赛等多个领域的惠民措施。在主场活动现场，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅惠民的相关举措；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联提供了景区门票折扣以及酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝启动了“百万补贴”活动，向游客派发专属的文旅优惠券；大麦娱乐针对电影、话剧等推出了优惠场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”和站点巴士等服务，并提供满减优惠；美团则带来了涵盖酒店民宿、交通、景点游览、旅游度假等方面的夏季特惠。

在整个暑期文旅消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子娱乐、研学旅行、非遗美食、博物馆参观等热门需求，增加高质量的文旅产品供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，发放总额超过4.5亿元的消费券及其他形式的消费补贴，以帮助公众度过愉快的暑期，享受美好的旅程。

此外，在7月8日于青海海北举行的2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育、文化和旅游的深度融合，丰富青少年的暑期生活。

该目录共包含20项深受青少年欢迎的赛事活动，涵盖了田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等项目，覆盖全国多个省市。