上海博物馆的人民广场馆近日迎来了“对话世界”系列展览的第六个重要展出——“世界树之巅：美洲古代文明大展”。这是迄今为止规模最大的美洲古代文明展览，也是上海博物馆继“金字塔之巅：古埃及文明大展”之后，再次呈现的世界级文明盛宴。

此前，为期13个月的古埃及文明展吸引了超过277万名观众，并为上海带来了超过350亿元的综合消费增长，这一数字至今仍被广泛提及。在当前博物馆热潮持续升温的背景下，上海博物馆为何能持续吸引观众，其高质量发展又将为城市带来哪些积极影响，值得深入探讨。

促进交流互鉴，搭建双向文化桥梁

7月9日，“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆盛大开幕。展览入口处，种植的玉米已长至一人高，微风吹拂，仿佛将观众带入了美洲的“玉米文明”之中。馆内大厅，一棵繁茂的“世界树”象征着跨越时空的文明对话。

作为“对话世界”系列的第六展，本次美洲古代文明大展是全球规模最大的同类展览。上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办埃及展后，他一直在思考如何继续提升展览质量和观众体验。

与其他多依赖西方机构提供藏品和叙事框架的海外文物展不同，上海博物馆打破常规，邀请中国学者主导策划，并将中国文物与外国文物并置展出，促成两种古代文明的直接对话。例如，埃及展由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者联合策划，筹备期间团队多次赴埃及考察，最终从7家埃及重点博物馆及考古遗址借调了788件珍贵文物，其中超过95%为首次在亚洲展出。

展览内容丰富，涵盖了图坦卡蒙时代的大型石雕，以及猫神巴斯泰特青铜像等，分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”、“图坦卡蒙的时代”三个部分，深入揭示了古埃及文明的荣耀与精神世界。褚晓波认为，埃及展的成功得益于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并辅以本土化的学术解读，让观众能深刻理解异域文明的魅力。

此次美洲展，上海博物馆继续坚持中方主导策划，与国际团队合作，构建了平等互鉴的文明对话平台。同时，借鉴了埃及展在藏品遴选、学术编撰和展陈设计方面的成功经验，打造了一个兼具稀缺性与东方视角的特展。

更重要的是，展览促进了长期合作。在筹备埃及展期间，上海博物馆便开始探索与埃及开展联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，以此为契机，上海博物馆与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及古老遗址区的考古工作。

在筹备美洲展的过程中，上海博物馆已确定了新的文化交流项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰的专题展览。通过这些展览，上海博物馆与埃及、墨西哥等国建立了在考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”转化为“双向文化交流通道”。

多方协同联动，延伸观展体验价值

“我们预料到展览会受欢迎，但其火爆程度超出了预期。”褚晓波回忆起埃及展的盛况。埃及展的20万张早鸟票在30天内售罄，平均每天接待观众超过8000人次。

美洲展的预售情况同样令人瞩目，早鸟票开售40分钟即售出过万张，打破了埃及展的纪录，各类门票预售情况均远超预期。开幕当天，博物馆内人潮涌动。

美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主题，展示了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明的精华，其中包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重要展品。

上海博物馆团队深知，展览的“破圈”效应离不开周边的文化消费体系。从埃及展到美洲展，一个庞大的“文化消费生态系统”已经建立起来。

首先是文创产品。埃及展推出了1200多款文创产品，而美洲展的文创品类将超过3000款，数量翻倍。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品遵循“价格友好”和“文化贴近”的原则，70%以上产品定价在100元以下，并将古代符号转化为具有现代吸引力的产品。埃及展期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也“走出去”。上海博物馆教育部主任石维尘表示，从“被动等待”到“主动服务”，团队将展览内容“轻量化”送入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口就能感受文明魅力。

为应对展览热度，上海博物馆在服务上下足功夫。埃及展期间，博物馆累计加开220个夜场，并在收官周创下了168小时不间断开放的全球纪录。上海博物馆开放部主任李华表示，博物馆坚守“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，不断优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化的文化消费场景。

展览还带动了城市消费。埃及展期间，上海博物馆与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据估算，展览带动城市综合消费超过350亿元，每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

美洲展则将跨界合作推向新高度，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区等，并推出联票。

上海博物馆办公室主任孔宁表示，五物联动模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所，形成了完整的消费链与情感链。复旦大学教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系化支撑，实现“一座城的生态”

埃及展的成功并非上海博物馆的“单兵作战”，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源赋能基层场馆。

上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博发展整体规划，统筹调配资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全域文博创新活力。

位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆的合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇集了长三角9家机构的148件文物，展现了6000年前的先民生活。青浦博物馆馆长王正表示，上海博物馆与青浦区的合作是深度嵌入，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了战略共融关系。

王正介绍，上海博物馆在内容输出、考古前置以及西馆选址等方面，为青浦文博事业发展提供了坚实支持。青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览的转变，是上海文博全域生态升级的缩影。

如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的文博发展矩阵已初步形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。

这场持续的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口和文化赋能的支点。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。